名校文化符號(hào) 莫成炒作道具
□新派融媒體評(píng)論員 宋玉璐
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日在某二手交易平臺(tái)上，出現(xiàn)了多個(gè)售賣“未名湖湖水”的商家，標(biāo)價(jià)從20元到近百元不等，商家還為其編造了各種神奇功效，號(hào)稱凝視湖水能讓EQ飆升，儼然將湖水包裝成了“神仙水”。6月10日上午，北京大學(xué)保衛(wèi)部工作人員回應(yīng)稱，學(xué)校不允許取用未名湖湖水售賣，將聯(lián)系商家下架商品。如有人看到類似情況，可向?qū)W校舉報(bào)。
名校的湖水、空氣甚至泥土為何成了一部分人手中的生意？這一現(xiàn)象，其本質(zhì)上就是商家利用大眾對(duì)名校的向往和崇拜，精心炮制的一場“智商稅”騙局。商家深諳“名校效應(yīng)”的營銷邏輯，將普通商品與名校進(jìn)行概念捆綁，輔以“提升智慧”等偽科學(xué)話術(shù)，完成對(duì)消費(fèi)者的心理暗示。
未名湖作為北大校園內(nèi)的標(biāo)志性景觀，承載著厚重的歷史文化底蘊(yùn)和學(xué)子的精神寄托，其本身具有公共屬性和文化象征意義。然而，商家卻將其“商品化”，打著“知識(shí)之湖”的旗號(hào)，編造出種種虛假功效，利用消費(fèi)者的獵奇心理和對(duì)名校的憧憬進(jìn)行牟利，不僅是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，更是對(duì)公共資源的褻瀆。
值得警惕的是，類似的噱頭營銷并非個(gè)例，遏制此類亂象需要多方共同努力。家長應(yīng)該明白，真正決定孩子成績的是日復(fù)一日的勤奮努力、科學(xué)有效的學(xué)習(xí)方法，絕非一瓶湖水、一捧泥土，與其寄希望于這些虛無縹緲的東西，不如腳踏實(shí)地地為夢(mèng)想拼搏。學(xué)校、景區(qū)等公共資源管理方應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，明確禁止任何未經(jīng)許可的商業(yè)化開發(fā)行為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)售賣公共資源的行為。平臺(tái)和政府部門也應(yīng)各司其職完善監(jiān)管，攔截下架涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，加大對(duì)相關(guān)違法行為的打擊力度。
名校的價(jià)值在于其精神內(nèi)核，而非物質(zhì)載體。值得慶幸的是，從這類商品頁面下充斥的戲謔評(píng)論可以看出，絕大部分人并沒有支付商家期待與幻想的“智商稅”。守護(hù)公共資源的尊嚴(yán)，抵制無底線的商業(yè)炒作，既是對(duì)文化的尊重，也是對(duì)社會(huì)公共利益的維護(hù)。只有當(dāng)公眾摒棄對(duì)學(xué)歷的盲目崇拜，商家失去利用名校光環(huán)的土壤，類似的荒誕營銷才會(huì)徹底消失。
編輯:馮淑杰 孫錦 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
