4月24日晚，德州樂陵影視城燈光璀璨、群賢畢至，2025山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會即將在這里開幕，從寂寂無聞的魯西北小城到如今炙手可熱的影視基地，樂陵儼然成為山東文旅一張更加出彩的新名片。
從2020年到2025年，山東已經(jīng)連續(xù)6年舉辦文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，從濟南、煙臺，再到濟寧、青島、臨沂、德州，旅發(fā)大會持續(xù)將山東各地獨具特色的旅游資源推向聚光燈下，讓更多文旅寶藏城市展露風采，不斷書寫著文旅融合發(fā)展的新篇章。
山東雖非傳統(tǒng)的旅游強省，但在全域旅游蓬勃發(fā)展的浪潮中，山東以誠意和奮進之姿，吸引了眾多游客紛至沓來。2024年，全省共接待國內(nèi)游客9億人次，國內(nèi)旅游收入突破1萬億元大關，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重約6.7%。這不斷躍動的數(shù)字，印證了山東文旅正在走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
上新！
提質(zhì)煥新引游客“再赴佳約”
近日，“好客山東·齊魯1號”旅游列車正式啟程，山東文旅再添新亮點！這趟列車堪稱“一站式”旅游體驗，集“吃住行游購娛”全方位服務于一身，線路橫跨全省16市，串聯(lián)起35處精華站點，將山東標志性的文化旅游資源一網(wǎng)打盡。一車暢游齊魯大地，網(wǎng)友齊夸：山東文旅這波操作簡直太會玩了！
近年來，山東不斷加強省市聯(lián)動，強化政企協(xié)作，加快培育新型文旅消費業(yè)態(tài)，不斷推動文旅消費提質(zhì)煥新。今年2月，“刀郎濟南演唱會”以未開先火之勢拉開山東演唱會市場的火熱序幕。山東文旅策劃推出“跟著刀郎演唱會游山東”活動，全省多地推出酒店、景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠政策，讓廣大歌迷惠游山東。
音樂節(jié)和演唱會無疑是當下最火爆的流量密碼，山東努力將音樂與文化旅游相融合，打造文旅消費新的增長極，今年全省計劃組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場，各地將以演唱會為契機，推出“一站式”服務，力爭將音樂流量轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。
于多元文旅業(yè)態(tài)范疇內(nèi)，景區(qū)始終是匯聚客流量的核心優(yōu)質(zhì)載體。近年來，山東部署實施景區(qū)品質(zhì)提升行動，近四年新增國家4A級旅游景區(qū)54家。在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統(tǒng)文化有了新載體；在菏澤，鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術修學區(qū)、水滸古城核心游覽區(qū)、水滸文旅商業(yè)區(qū)、水滸演藝區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)五大功能區(qū)；在淄博，海岱樓定期推出“追光海岱樓·奇妙淄博夜”系列活動，古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞臺劇、絲綢秀、交響樂等演出，讓游客沉浸式感受淄博文化底蘊……豐富多彩的文旅業(yè)態(tài)為山東文旅發(fā)展注入強勁動力，計劃到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。
融合！
沉浸體驗讓游客“流連忘返”
近年來，淄博燒烤、“宇宙中心”曹縣、超然樓亮燈、東方影都打卡等熱門景點接連出圈，“潑天的富貴”一波波涌向山東！為將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，山東聚焦文旅深融合、跨界大融合，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)項目與新型場景，助力游客沉浸式游山東。
淄博作為首個美食出圈的“網(wǎng)紅城市”，兩年過去熱度不減。成功秘訣在于深度探索文旅融合，融匯多元業(yè)態(tài)，形成了獨特的淄博特色。海岱樓鐘書閣融合諸多淄博元素，打造出“文化+演藝”的視覺盛宴；過去的窮鄉(xiāng)僻壤的紅葉柿巖景區(qū)煥然一新，各種游覽體驗應有盡有；周村古商城也熱鬧非凡，“鳴鑼開市”“拋繡球擇婿”等打造出沉浸式文旅新體驗。
樂陵影視城和菏澤牡丹借《國色芳華》熱播東風，游客量攀升。樂陵市推進“文旅興市”戰(zhàn)略，影視城拓展功能，規(guī)劃建設唐城主題園區(qū)，推出沉浸式互動體驗項目，預計年游客量超300萬人次。來看“現(xiàn)實版的國色芳華”同樣帶動了菏澤文旅的蓬勃發(fā)展，圍繞“牡丹”深入挖掘文化內(nèi)涵，菏澤市創(chuàng)新推出“漢服秀”“牡丹簪花”等活動，百億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步形成，完成了從“賞花經(jīng)濟”到“以花興城”的蝶變。
2024年山東省政府工作報告提出，山東將促進文旅深度融合發(fā)展，大力發(fā)展研學游、非遺游、民俗游、文博游。在濰坊市寒亭區(qū)西楊家埠村，依托楊家埠木版年畫、濰坊風箏以及燈彩扎制技藝、濰縣布玩具等非遺項目，逐漸形成產(chǎn)、學、研為一體的復合性文化創(chuàng)意旅游片區(qū)，僅2023年就生產(chǎn)風箏220萬只，印制年畫2600余萬張，布玩具20余萬只，帶動村民增收1.5億元。非遺與地域民情相結(jié)合，以傳統(tǒng)文化開新局、開好局，山東文旅也走出了特色發(fā)展之路。
今年1月，山東省文化和旅游工作會議明確提出，要推進“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，積極探索深化文旅融合的機制化路徑，優(yōu)化改革供需對接方式，壯大人文經(jīng)濟，打造更多“爆點”“爆款”“爆品”，提升文旅產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。本屆旅發(fā)大會，還將簽約一批場景業(yè)態(tài)新、文旅融合深、規(guī)模體量大、整體品質(zhì)好的文旅項目，如臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場項目、青島“絲路千古情”大型演藝項目、鐵道游擊隊景區(qū)棗莊演藝提升項目等，建成后將實現(xiàn)豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣、帶動就業(yè)、拉動消費等多重效益統(tǒng)一。
開放！
優(yōu)質(zhì)服務促境外游客“感知山東”
4月10日，首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達·魔都”號圓滿完成青島首航。4000多名旅客盡興而歸，新一批5000多名旅客滿懷期待在青島國際郵輪母港開啟新旅程。當日，青島郵輪母港單日出入境人員首次突破1.1萬人次，再創(chuàng)歷史新高。
入境游是旅游行業(yè)中的藍海，優(yōu)質(zhì)的線路產(chǎn)品和旅游服務，是把更多境外游客“請進來”的底氣所在。近年來，山東大力構建全方位、多層次的入境旅游服務體系，吸引更多境外游客感知現(xiàn)代山東。
2024年4月，山東省推出16條政策舉措，旨在推動入境游高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)簡化簽證手續(xù)、加密航班頻次、重點場所境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋、豐富入境旅游產(chǎn)品供給、更多“山東好品”入駐離境退稅店等國際化服務。同時，省級財政也加大支持力度。前不久，山東省文旅廳印發(fā)了《“引客入魯”獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補，及時發(fā)放。
今年以來，山東又針對性推出30多條核心入境線路，精細打造“賞花踏青、嗨啤消暑、采摘品鮮、冰雪賀年”四季主題產(chǎn)品，啟動東南亞“百團萬人游山東”賞花季，“周五下班去山東”“跟著賽事去旅行”等產(chǎn)品受到韓國市場廣泛歡迎；推動重點景區(qū)設立境外游客檢票通道、優(yōu)化入境游客門票預約流程，試點外語輔助講解，提升入境旅游服務質(zhì)量。一季度，全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，涌現(xiàn)出歐羅巴2號、韓國公園健步球等一批入境大團隊，入境旅游市場實現(xiàn)“開門紅”。
據(jù)了解，今年旅發(fā)大會將首設海外分會場。省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示，“推動入境旅游快速提振、高質(zhì)量發(fā)展，也是此次文旅大會的主要內(nèi)容之一。”大會期間，還將印發(fā)《入境旅游服務提升專項行動》，逐項優(yōu)化當前入境旅游服務存在的短板、痛點。比如，爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時通關等量化指標，以及爭取24小時過境免辦查驗手續(xù)、鼓勵因公出國（境）團組開展入境旅游宣傳、支持煙臺威海開展入境支付便利化試點等機制性、前瞻性舉措，力求更好地服務市場主體，打通入境旅游堵點。
賓至齊魯若歸家，客臨岱岳似還鄉(xiāng)。乘著一屆又一屆省旅發(fā)大會的東風，山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正蓬勃興起，也將踏歌邁向璀璨的新征程。
來源:海報新聞
編輯:張萌 李婕寧 宮海娜
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
